Zmenil anglickú tlač. Začal písať o kuriozitách, prišiel so súťažami a s podrobnosťami zo súkromného života politikov. Redaktori chodili za príbehmi do ulíc a prinášali živé reportáže. Daily Mail touto stratégiou za pár týždňov prevalcoval všetky ostrovné denníky vrátane elitných The Times. Ako prvý dosiahol miliónový náklad. Dnes má narodeniny, vychádza už 110 rokov.

Čitateľ by si mal pri novinách oddýchnuť a rýchlo sa dozvedieť, čo potrebuje. To je heslo, ktorým sa Daily Mail riadi od svojho začiatku. S jednoduchou myšlienkou prišiel Alfred Harmsworth, neskorší lord Northcliffe. Chcel, aby jeho noviny stručne informovali o politike a pobavili aj šteklivými bonbónikmi zo života celebrít.

Harmsworth založil množstvo úspešných časopisov, jeho veľký deň však prišiel 4. mája 1896. Vtedy po prvý raz vyšiel denník Daily Mail. Jeho vydanie sa precízne pripravovalo. Redakcia pracovala nanečisto takmer tri mesiace, testovali sa redaktori, výber správ i dve zahraničné redakcie v Paríži a New Yorku.

Presne zamerali aj cieľovú skupinu. Prioritná bola nižšia a stredná vrstva, teda robotníci a remeselníci, ktorí nikdy nečítali komplikované The Times. Nemali na to čas, peniaze a odrádzal ich zložitý text.

Redaktori Daily Mailu texty zjednodušovali, pridávali senzácie a výrazné titulky. Písali o tom, čo ľudí zaujímalo, rozčuľovalo i vzrušovalo - aj s ich presudkami a jednostrannosťou. Daily Mail mal v podtitule Denník zaneprázdneného človeka.

Vydavateľ aktívne využíval marketing. Masovo vyrábal noviny a predával ich tak ako topánky či whisky. Organizoval súťaže pre čitateľov, svoj výrobok sa snažil zviditeľniť a dostať do povedomia verejnosti.

Daily Mail spočiatku vychádzal na ôsmich stranách. Na titulke mal drobné oznamy o sobášoch, úmrtiach a rôzne inzeráty. Nasledovali burzové správy, spravodajstvo zo súdnych siení a kuriozity zo sveta. Dôležité miesto mala predpoveď počasia, programy divadiel, na konci vychádzal šport a zábavné články pre ženy.

Pokračovanie článku nájdete na stránke denníka SME.